Những ngày tháng 12, không khí Giáng sinh đã xuất hiện tại nhiều tuyến phố, trung tâm thương mại và chợ truyền thống trên địa bàn Hà Nội. Cây thông Noel, vòng nguyệt quế, ông già Noel, tuần lộc, chuông, quả châu, đèn nháy và các phụ kiện trang trí hang đá… đã được bày bán khắp nơi với đủ kiểu dáng, màu sắc và chất liệu. Tuy nhiên, trái với mọi năm, thị trường Giáng sinh 2025 lại ghi nhận sự trầm lắng hơn, dù nguồn hàng phong phú, đa dạng mẫu mã.
Ghi nhận tại Hoàn Kiếm, Cầu Giấy, Hai Bà Trưng, Thanh Xuân, nhiều cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại cho biết lượng khách đến mua sắm giảm khoảng 20-30% so với cùng kỳ năm ngoái. Một phần nguyên nhân là thói quen tận dụng đồ trang trí cũ của các hộ gia đình, một phần do người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu trong bối cảnh giá cả nhiều mặt hàng sinh hoạt tăng.
Ngoài các sản phẩm trang trí truyền thống, thị trường năm nay còn ghi nhận sự xuất hiện đa dạng của quà tặng, đồ lưu niệm, đồ handmade, hộp quà Noel, gấu bông, nến thơm, đồ trang trí thân thiện môi trường. Những sản phẩm sản xuất trong nước ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng nhờ mẫu mã cải tiến, chất lượng ổn định, giá cả hợp lý. Giá các mặt hàng dao động từ vài chục nghìn đồng cho phụ kiện nhỏ đến vài triệu đồng cho cây thông lớn hoặc bộ trang trí cao cấp.
Chị Vũ Thị Minh Anh, chủ cửa hàng trang trí trên phố Tràng Thi cho biết: “Khách mua sắm từ đầu tháng 11, nhưng lượng khách năm nay ít hơn mọi năm. Nhiều gia đình vẫn giữ lại cây thông nhựa, đèn nháy và quả châu từ năm trước, chỉ mua thêm một số phụ kiện nhỏ để làm mới không gian. Doanh thu cửa hàng chỉ bằng khoảng 60-70% so với cùng kỳ năm ngoái.”
Chị Minh Anh cũng nhận xét, thị trường năm nay đa dạng hơn về chất liệu và kiểu dáng. Các cây thông từ nhựa, kim loại, chất liệu tái chế, hoặc bộ trang trí cao cấp được thiết kế hiện đại, phù hợp với các hộ gia đình, trường học, cơ quan và khách sạn. Tuy nhiên, do nhiều người dân ưu tiên tiết kiệm, sức mua không tăng mạnh như kỳ vọng.
Không chỉ các cửa hàng truyền thống, nhiều hộ gia đình cũng có xu hướng tiết kiệm. Chị Lê Thanh Huyền, cư dân Thanh Xuân, chia sẻ: “Năm nay gia đình tôi không mua cây thông mới mà tận dụng lại cây nhựa từ năm trước. Tôi chỉ mua thêm quả châu, ruy băng và đèn nháy để làm cây thông nổi bật hơn. Mẫu mã đẹp, nhiều lựa chọn nhưng để tiết kiệm, tôi chỉ chọn những món cần thiết.”
Các tiểu thương cho biết nhóm khách ổn định nhất vẫn là các chủ quán cà phê, nhà hàng, khách sạn và các cơ sở dịch vụ. Đây là những đối tượng cần trang trí không gian để thu hút khách, đặc biệt trong dịp Giáng sinh và lễ hội cuối năm.
Anh Phạm Văn Hoàng, quản lý một chuỗi cà phê tại Hoàn Kiếm, nói: “Chúng tôi đặt hàng từ đầu tháng 11 để trang trí quán. Tuy nhiên, so với các năm trước, lượng đơn hàng giảm rõ rệt. Nhiều khách hàng hạn chế chi tiêu cho các vật dụng trang trí mới, tận dụng lại đồ cũ vẫn còn sử dụng được".
Bên cạnh đó, kênh bán hàng trực tuyến cũng trở thành “cứu cánh” cho nhiều cửa hàng. Nhiều đơn vị tận dụng mạng xã hội, sàn thương mại điện tử để giới thiệu sản phẩm, tư vấn trang trí trọn gói, giao hàng tận nơi. Dù lượng đơn đặt hàng tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái, sức mua vẫn không sôi động, phản ánh xu hướng tiết kiệm chung của người dân trong bối cảnh kinh tế khó lường.
Một yếu tố khác khiến thị trường ảm đạm là tâm lý thận trọng của người tiêu dùng trước giá cả và chi phí sinh hoạt tăng. Nhiều hộ gia đình và cá nhân chỉ mua những món thiết yếu để trang trí, hoặc kết hợp tận dụng đồ cũ với các phụ kiện mới nhằm tạo không khí Giáng sinh mà vẫn tiết kiệm.
Chị Nguyễn Thảo My, chủ cửa hàng quà tặng tại phố Hàng Bồ (Hoàn Kiếm), nhận xét: “Khách hàng năm nay quan sát kỹ trước khi mua, chọn mua từng món nhỏ để trang trí nhà cửa hoặc làm quà tặng. Một số khách mua sớm nhưng vẫn chờ đợt giảm giá giữa tháng 12 để mua thêm. Thị trường nhìn chung không rộn ràng như mọi năm.”
Dù thị trường Giáng sinh 2025 trầm lắng hơn nhưng đây là cơ hội để các tiểu thương tập trung vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ tư vấn, gói quà và vận chuyển tiện lợi, đặc biệt với kênh trực tuyến.
Việc đa dạng hóa mẫu mã, hướng tới các sản phẩm thân thiện môi trường, handmade và đồ sản xuất trong nước cũng là điểm cộng để thu hút người tiêu dùng trong bối cảnh tiết kiệm chi tiêu ngày càng phổ biến.
Thị trường trang trí Giáng sinh 2025 tại Hà Nội ghi nhận nguồn hàng phong phú, mẫu mã đa dạng nhưng sức mua hạn chế. Người tiêu dùng chủ động tiết kiệm, tận dụng lại đồ cũ, chỉ mua những phụ kiện cần thiết, trong khi các tiểu thương chuyển hướng khai thác kênh trực tuyến và dịch vụ gói quà để duy trì doanh thu. Thị trường trầm lắng nhưng vẫn có cơ hội cho những cửa hàng biết nắm bắt xu hướng tiêu dùng tinh gọn và chú trọng chất lượng dịch vụ.
