[Infographic] Doanh thu thương mại điện tử chững lại, thị trường bước vào giai đoạn điều chỉnh

Sau giai đoạn bứt tốc mạnh mẽ đầu năm, thị trường thương mại điện tử được dự báo sẽ có dấu hiệu hạ nhiệt trong quý II/2026 khi doanh thu có xu hướng giảm nhẹ, dù sức mua tính theo sản lượng vẫn duy trì đà tăng. Theo ước tính từ nền tảng dữ liệu Metric.vn, tổng doanh số của bốn sàn bán lẻ trực tuyến lớn gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop trong quý II có thể đạt khoảng 142,2 nghìn tỷ đồng, giảm 4,28% so với quý trước, tương đương mức sụt giảm khoảng 6,4 nghìn tỷ đồng.

Diễn biến này xuất hiện ngay sau khi thị trường ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng trong quý I/2026. Cụ thể, doanh thu toàn thị trường đạt 148,6 nghìn tỷ đồng, tăng tới 46,6% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng hàng hóa cũng đạt hơn 1,13 tỷ sản phẩm, tăng gần 20%, trong khi số lượng gian hàng phát sinh đơn đạt gần 491 nghìn, nhích nhẹ 3,91%. Tuy nhiên, sự gia tăng về số lượng người bán không đồng nghĩa với việc môi trường cạnh tranh trở nên dễ dàng hơn, đặc biệt trong bối cảnh các quy định về thuế, phí sàn và tiêu chuẩn vận hành ngày càng siết chặt.

Ở góc độ ngành hàng, nhóm sản phẩm phục vụ nhu cầu thiết yếu và tiêu dùng phổ biến tiếp tục chiếm ưu thế. Ba lĩnh vực dẫn đầu về doanh số gồm làm đẹp, thời trang nữ và nhà cửa - đời sống. Đáng chú ý, thời trang nam nổi lên là ngành có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng hơn 151% về doanh số, theo sau là phụ kiện thời trang và thời trang nữ. Ngược lại, ngành hàng sức khỏe ghi nhận xu hướng suy giảm cả về doanh thu lẫn sản lượng, phản ánh tác động từ việc tăng cường kiểm soát chất lượng, nguồn gốc và hoạt động quảng cáo.

Xét theo phân khúc giá, các sản phẩm tầm trung tiếp tục giữ vai trò chủ đạo. Nhóm hàng có mức giá từ 100.000 đến 200.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất trên thị trường, tiếp đến là phân khúc dưới 100.000 đồng và nhóm từ 200.000 đến 350.000 đồng. So với cùng kỳ năm trước, các phân khúc trung và cận cao cấp đang dần mở rộng thị phần, trong khi nhóm sản phẩm giá cao trên 1 triệu đồng lại có xu hướng thu hẹp.

Về thương hiệu, nhóm công nghệ tiếp tục dẫn dắt thị trường với sự áp đảo của các tên tuổi lớn. Apple giữ vị trí dẫn đầu về doanh số, tiếp theo là Samsung và Xiaomi với mức tăng trưởng cao. Ở các ngành hàng khác, nhiều thương hiệu cũng ghi nhận sự bứt phá đáng kể, đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp khi hàng loạt nhãn hàng đạt mức tăng trưởng hai con số, thậm chí gần gấp đôi.

Dù doanh thu dự báo giảm trong quý II, sản lượng tiêu thụ vẫn được kỳ vọng đạt hơn 1,15 tỷ sản phẩm, tăng nhẹ so với quý I. Điều này cho thấy nhu cầu mua sắm trực tuyến vẫn duy trì ổn định, nhưng giá trị đơn hàng trung bình có thể đang giảm xuống. Song song đó, số liệu từ cơ quan thuế cho thấy tổng thu từ thương mại điện tử và kinh tế số trong quý I/2026 đạt 85.600 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ, phản ánh quy mô giao dịch trực tuyến tiếp tục mở rộng và hiệu quả quản lý thuế ngày càng được cải thiện.

Trong bối cảnh đó, các nhà bán hàng và doanh nghiệp hoạt động trên sàn sẽ phải thích nghi với yêu cầu ngày càng cao về định danh, kê khai và tuân thủ quy định. Thị trường được dự báo sẽ bước vào giai đoạn sàng lọc rõ nét hơn, nơi những đơn vị vận hành bài bản, minh bạch và có năng lực cạnh tranh thực sự mới có thể duy trì tăng trưởng bền vững.