Theo Sở Du lịch thành phố Huế, trong 6 tháng đầu năm, tổng lượng khách đến Huế ước đạt hơn 4,3 triệu lượt, tăng 30% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 1,5 triệu lượt, tăng 25,1%; khách nội địa gần 2,8 triệu lượt, tăng 30,1%. Tổng thu từ du lịch ước đạt 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2%. Riêng dịp nghỉ lễ 30/4 và 1/5, công suất phòng lưu trú trung bình đạt khoảng 99%.
Thị trường khách nội địa tiếp tục giữ vai trò chủ lực, trong khi các thị trường quốc tế truyền thống như Pháp, Mỹ, Đức, Anh và Úc duy trì mức tăng trưởng ổn định. Pháp tiếp tục là thị trường khách quốc tế lớn nhất của Huế với khoảng 59.000 lượt khách. Bên cạnh đó, Canada và Trung Quốc nổi lên là những thị trường tiềm năng, góp phần đa dạng hóa nguồn khách quốc tế.
Để tạo động lực phát triển, thành phố đã ban hành nhiều chính sách quan trọng như hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng giai đoạn 2026-2030, Bộ tiêu chí du lịch xanh, Đề án nâng cao chất lượng môi trường du lịch và Chiến lược truyền thông, quảng bá điểm đến Huế giai đoạn 2026-2030. Đồng thời, tiếp tục hoàn thiện các đề án về Quỹ xúc tiến phát triển du lịch, Huế - Kinh đô Ẩm thực và phát triển Khu du lịch quốc gia Lăng Cô - Cảnh Dương.
Nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng tiếp tục được đầu tư và làm mới như du lịch sinh thái biển, đầm phá Tam Giang - Cầu Hai, du lịch cộng đồng, làng nghề, nông nghiệp, chăm sóc sức khỏe và các tour du lịch xanh, Net Zero. Đặc biệt, việc thí điểm khai thác các tuyến du lịch đường thủy trên Ngự Hà, Đông Ba và An Cựu kết nối phố cổ Bao Vinh, Gia Hội đã tạo thêm sản phẩm mới, góp phần khai thác hiệu quả giá trị văn hóa, lịch sử của đô thị Huế.
Trong khuôn khổ Festival Huế bốn mùa 2026, nhiều sự kiện văn hóa, du lịch được tổ chức thành công, nổi bật là Ngày hội Sen Huế 2026, Tuần lễ áo dài Huế 2026, Tuần lễ Âm nhạc quốc tế Huế 2026… thu hút hàng chục nghìn lượt du khách.
Cùng với phát triển sản phẩm, ngành du lịch tiếp tục đẩy mạnh chuyển đổi số. Cổng thông tin Visit Hue được nâng cấp với 5 ngôn ngữ, ứng dụng Visit Hue được bổ sung nhiều tiện ích mới, đồng thời triển khai trợ lý ảo ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), các nền tảng thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) và cơ sở dữ liệu du lịch thông minh nhằm nâng cao trải nghiệm cho du khách.
Hoạt động xúc tiến quảng bá được triển khai đồng bộ thông qua các hội chợ, diễn đàn du lịch, chương trình xúc tiến tại Hàn Quốc, Trung Quốc và đón nhiều đoàn Famtrip, Presstrip quốc tế đến khảo sát sản phẩm du lịch Huế. Hiện toàn thành phố có 1.074 cơ sở lưu trú với hơn 15.470 phòng, 88 doanh nghiệp lữ hành và gần 3.900 hướng dẫn viên du lịch đang hoạt động.
Theo Phó Chủ tịch UBND thành phố Huế, Trần Hữu Thùy Giang, những kết quả đạt được là nền tảng quan trọng để ngành du lịch tiếp tục phát triển theo hướng xanh, bền vững gắn với bảo tồn di sản, đẩy mạnh chuyển đổi số và ứng dụng trí tuệ nhân tạo, đồng thời mở rộng liên kết để phát triển sản phẩm và thị trường mới. Xây dựng môi trường du lịch văn minh, an toàn, thân thiện, từng bước khẳng định Huế là trung tâm du lịch văn hóa đặc sắc của Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.
Từ nay đến cuối năm, thành phố dự kiến tổ chức khoảng 24 sự kiện lớn, phát triển thêm các sản phẩm du lịch đêm, khai thác dịch vụ ngự thuyền và không gian đêm, đồng thời tăng cường thu hút khách thông qua các hội nghị, hội thảo quốc tế. Năm 2026, Huế phấn đấu đón khoảng 7,5 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt khoảng 20.000 tỷ đồng, từng bước khẳng định vị thế là trung tâm du lịch văn hóa, di sản và du lịch xanh hàng đầu của Việt Nam.
