Nội dung số mở rộng dư địa cho thương mại điện tử
Sự phát triển mạnh mẽ của hệ sinh thái số cùng các chương trình kích cầu tiêu dùng đang tạo thêm động lực cho thị trường bán lẻ và thương mại điện tử. Bên cạnh xu hướng tiếp thị liên kết (affiliate) ngày càng mở rộng trên các nền tảng mạng xã hội, Hà Nội và TP.HCM cũng đồng loạt triển khai nhiều giải pháp nhằm thúc đẩy sức mua, phát triển hệ thống phân phối và gia tăng dư địa tăng trưởng trong những tháng cuối năm.
Theo "Báo cáo Affiliate & Top xu hướng 2026" do Accesstrade Việt Nam phối hợp thực hiện, tiếp thị liên kết đang trở thành một trong những kênh đóng góp đáng kể vào tăng trưởng của các sàn thương mại điện tử. Riêng năm 2025, số lượng đơn hàng phát sinh thông qua affiliate đã vượt 1,1 tỷ, tăng 44% so với năm 2022. Báo cáo cũng cho thấy hình thức này hiện đóng góp khoảng 30-35% tổng giá trị giao dịch (GMV) trong điều kiện bình thường và có thể đạt tới 45% vào các đợt siêu khuyến mại nhờ sự tham gia ngày càng lớn của mạng lưới KOC.
Đà tăng trưởng này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố như sự bùng nổ của thương mại điện tử, xu hướng mua sắm trực tiếp trên mạng xã hội và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng khi người dùng ngày càng quen với việc lựa chọn sản phẩm thông qua nội dung số.
Tiếp nối chương trình tiếp thị liên kết trên Facebook, Meta vừa phối hợp với một sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam triển khai tính năng affiliate trên Instagram. Tính năng mới cho phép các nhà sáng tạo nội dung đủ điều kiện liên kết tài khoản của sàn với Instagram, đồng thời gắn sản phẩm trong các bài đăng trên Bảng tin và video Reels để tiếp cận người theo dõi.
Việc tận dụng các nền tảng mạng xã hội không chỉ giúp người sáng tạo có thêm nguồn thu từ hoạt động giới thiệu sản phẩm mà còn tạo điều kiện để người tiêu dùng tiếp cận những mặt hàng phù hợp thông qua các nội dung yêu thích. Về phía doanh nghiệp và thương hiệu, đây cũng là kênh tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn, góp phần gia tăng doanh số và mở rộng thị phần.
Xu hướng này chưa dừng lại khi các doanh nghiệp vận hành sàn thương mại điện tử và nền tảng mạng xã hội đang nghiên cứu phát triển Instagram Affiliate Hub. Công cụ này được kỳ vọng sẽ hỗ trợ nhà sáng tạo nội dung gắn liên kết sản phẩm thuận tiện hơn, đồng thời khai thác đa dạng các hình thức tương tác nhằm gia tăng hiệu quả bán hàng.
Song song với tốc độ phát triển của thị trường, môi trường pháp lý cũng đang từng bước được hoàn thiện. Từ tháng 7/2026, Luật Thương mại điện tử chính thức có hiệu lực với nhiều quy định mới về trách nhiệm của sàn giao dịch, định danh người bán và quản lý hoạt động kinh doanh trên môi trường số. Những quy định này góp phần tăng tính minh bạch của thị trường, đồng thời tạo cơ sở pháp lý để xử lý các hành vi kinh doanh hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc, quảng cáo sai sự thật và các hành vi gian lận khác.
Bên cạnh đó, xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, thương hiệu uy tín của người tiêu dùng cũng đang tạo sức ép tích cực buộc doanh nghiệp nâng cao chất lượng hàng hóa và dịch vụ. Đây được xem là nền tảng để thương mại điện tử chuyển từ giai đoạn tăng trưởng về quy mô sang phát triển theo hướng bền vững, minh bạch và nâng cao niềm tin của người mua.
Hà Nội, TP.HCM đồng loạt kích cầu, mở rộng không gian tiêu dùng
Cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, thị trường tiêu dùng nội địa cũng đang được thúc đẩy thông qua hàng loạt giải pháp tại hai đầu tàu kinh tế là Hà Nội và TP.HCM. Thông tin tại cuộc họp Tổ điều hành thị trường trong nước (Bộ Công Thương) về tình hình sáu tháng đầu năm 2026 cho thấy hoạt động thương mại, dịch vụ của cả hai địa phương đều tăng trưởng cao hơn cùng kỳ năm trước. Trọng tâm trong giai đoạn còn lại của năm là mở rộng hệ thống phân phối, phát triển thương mại hiện đại và triển khai các chương trình kích cầu tiêu dùng.
Theo ông Nguyễn Thế Hiệp, Phó Giám đốc Sở Công Thương Hà Nội, thành phố đang ưu tiên thúc đẩy chuyển đổi số trong lĩnh vực thương mại thông qua việc triển khai các kế hoạch của Bộ Công Thương và UBND thành phố. Mục tiêu là hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh ứng dụng thương mại điện tử để nâng cao năng lực cạnh tranh, mở rộng thị trường tiêu thụ.
Bên cạnh chuyển đổi số, Hà Nội tiếp tục tổ chức nhiều hoạt động xúc tiến thương mại như hội chợ, triển lãm và các chương trình kết nối giao thương trong nước cũng như quốc tế. Đồng thời, công tác quản lý thị trường tiếp tục được tăng cường. Trong sáu tháng đầu năm, lực lượng quản lý thị trường đã kiểm tra 2.992 vụ việc và xử lý 3.004 hành vi vi phạm, góp phần bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và duy trì môi trường kinh doanh lành mạnh.
Tại TP.HCM, tiêu dùng nội địa tiếp tục được xác định là một trong những động lực quan trọng để hoàn thành mục tiêu tăng trưởng kinh tế năm 2026. Theo ông Ngô Hồng Y, đại diện Sở Công Thương TP.HCM, thành phố đặt mục tiêu tăng trưởng GRDP khoảng 10,2% và phấn đấu đưa tổng mức bán lẻ hàng hóa cùng doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng khoảng 15% trong năm nay.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, TP.HCM sẽ tiếp tục triển khai các chương trình khuyến mại tập trung theo hai đợt cao điểm trong năm, đồng thời phát triển hệ thống phân phối hiện đại và xây dựng hệ sinh thái thương mại - dịch vụ - tiêu dùng giai đoạn 2026-2030 theo định hướng của Bộ Chính trị.
Ngoài các chương trình giảm giá, thành phố còn mở rộng không gian tiêu dùng thông qua việc kết hợp thương mại với du lịch, lưu trú, mua sắm và giải trí. Việc liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, hàng không, trung tâm thương mại và các đơn vị dịch vụ được kỳ vọng sẽ hình thành nhiều gói sản phẩm hấp dẫn dành cho khách trong nước và quốc tế.
Song song đó, TP.HCM định hướng phát triển các không gian mua sắm, ẩm thực và kinh tế ban đêm ứng dụng công nghệ nhằm tạo ra các sản phẩm đặc trưng cho thương mại và du lịch. Theo kế hoạch, các chương trình này hướng tới mục tiêu giảm từ 15-30% chi phí tiếp cận của người tiêu dùng đối với một số chương trình khuyến mại, giúp doanh thu doanh nghiệp tham gia tăng từ 15-20%, hình thành tối thiểu 20 sản phẩm liên kết giữa thương mại và du lịch, đồng thời thu hút khoảng 5.000 doanh nghiệp tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại.
