Bước sang năm thứ 16, chương trình được nâng tầm trở thành cầu nối giữa doanh nghiệp, hệ thống phân phối và người tiêu dùng, hướng tới mục tiêu đưa các cam kết ESG, sản xuất sạch và phát triển bền vững trở thành lợi thế cạnh tranh thực chất cho hàng Việt trên thị trường nội địa.
Trong bối cảnh các yêu cầu về giảm phát thải, truy xuất nguồn gốc và minh bạch chuỗi cung ứng ngày càng trở thành tiêu chuẩn bắt buộc, doanh nghiệp không chỉ phải đáp ứng đòi hỏi từ các thị trường xuất khẩu mà còn phải thích nghi với xu hướng tiêu dùng mới trong nước. Người tiêu dùng hiện ưu tiên nhiều hơn các sản phẩm an toàn, thân thiện với môi trường và có nguồn gốc rõ ràng.
Điểm mới của Tiêu dùng xanh 2026 nằm ở việc tập trung tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm tại điểm bán. Thay vì dừng lại ở hoạt động truyền thông hay kể câu chuyện phát triển bền vững, chương trình hướng tới giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện, tiếp cận và lựa chọn các sản phẩm xanh ngay trên quầy kệ.
Theo bà Bùi Thị Hồng Sương, Phó Tổng Biên tập Báo Sài Gòn Giải Phóng, trọng tâm của chiến dịch năm nay là đưa các tiêu chí chuyển đổi xanh từ những bản báo cáo doanh nghiệp đến thực tiễn thị trường, được kiểm chứng bằng chính quyết định mua sắm và sức mua của người tiêu dùng.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, Ban tổ chức đặt kế hoạch kết nối tối thiểu 1.000 nhà cung ứng trong hệ thống Saigon Co.op cùng các doanh nghiệp đang thực hành sản xuất xanh hoặc chuyển đổi xanh. Đồng thời, chương trình sẽ xây dựng danh mục sản phẩm xanh theo từng ngành hàng và từng bước hình thành cơ sở dữ liệu về doanh nghiệp, sản phẩm xanh phục vụ các giai đoạn phát triển tiếp theo.
Ông Nguyễn Ngọc Thắng, Phó Tổng Giám đốc Saigon Co.op, cho rằng việc tạo không gian trưng bày và tiếp cận trực diện cho các sản phẩm thân thiện với môi trường sẽ góp phần kích thích sức mua. Khi đầu ra được mở rộng, doanh nghiệp có thêm nguồn lực để tái đầu tư cho quá trình chuyển đổi xanh, từ đó hình thành vòng tuần hoàn phát triển bền vững.
Ở góc độ doanh nghiệp, bà Nguyễn Thị Thùy Linh, Giám đốc Marketing Công ty Cổ phần Dược phẩm OPC, nhận định nhận thức của người tiêu dùng về bảo vệ môi trường đã được cải thiện đáng kể. Tuy nhiên, yếu tố giá cả vẫn ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm. Vì vậy, doanh nghiệp cần làm rõ những giá trị thiết thực mà người tiêu dùng nhận được từ các sản phẩm xanh.
Theo bà Linh, người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm trước hết vì chất lượng, độ an toàn và lợi ích sức khỏe. Những yếu tố liên quan đến bảo vệ môi trường sẽ trở thành giá trị cộng thêm giúp gia tăng sức hấp dẫn của sản phẩm. Để tăng tính minh bạch, OPC đã triển khai mã QR trên bao bì, cho phép khách hàng truy xuất thông tin từ vùng nguyên liệu đến thành phẩm.
Song song với hoạt động truyền thông, chương trình kích cầu “Gia đình Việt – Đại sứ xanh” sẽ được triển khai trên toàn quốc từ ngày 11/6 đến 1/7. Trong 21 ngày cao điểm, hàng nghìn mặt hàng nhu yếu phẩm, nông sản an toàn và sản phẩm OCOP sẽ được áp dụng nhiều chương trình ưu đãi. Người tiêu dùng có cơ hội nhận phiếu quà tặng trị giá từ 30.000-100.000 đồng, nhân ba điểm thưởng và tham gia các hoạt động như “Refill xanh”, đổi bao bì cũ lấy ưu đãi hay ngày hội buffet chay.
Thông qua chuỗi hoạt động này, Tiêu dùng xanh 2026 kỳ vọng thúc đẩy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, đồng thời tạo thêm động lực cho doanh nghiệp đầu tư vào sản xuất bền vững, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng Việt trên thị trường.
