Từ hành trình thiện nguyện đến chương trình truyền hình

“Mái ấm gia đình Việt” bắt nguồn từ chuỗi hoạt động thiện nguyện được Tập đoàn Hoa Sen tổ chức trong hơn 10 năm, hỗ trợ hơn 2.000 trẻ em có hoàn cảnh đặc biệt tại các mái ấm, nhà mở, trường giáo dưỡng và làng trẻ em SOS. Trên nền tảng đó, Tập đoàn Hoa Sen tiếp tục phát triển chương trình thành phiên bản truyền hình thực tế, phát sóng lần đầu trên HTV7 từ ngày 5/10/2022.

Thời điểm chương trình ra đời cũng gắn với những hệ quả xã hội của đại dịch Covid-19. Theo thông tin từ đơn vị thực hiện, hơn 4.400 trẻ em tại Việt Nam rơi vào cảnh mồ côi do đại dịch. Đây là một trong những nhóm đối tượng được chương trình hướng tới trong giai đoạn đầu.

Ban đầu, “Mái ấm gia đình Việt” tập trung vào các gia đình chịu ảnh hưởng bởi Covid-19, đặc biệt là những em nhỏ mất cha hoặc mẹ. Sau đó, phạm vi được mở rộng sang các gia đình có hoàn cảnh khó khăn và trẻ em cần sự hỗ trợ về kinh tế, giáo dục và điều kiện sinh hoạt. Từ tháng 12/2025, chương trình tiếp tục mở rộng tiêu chí tìm kiếm nhân vật, bao gồm cả những trẻ em khó khăn dù còn đủ cha mẹ và tân sinh viên năm nhất có hoàn cảnh đặc biệt.

Sự thay đổi này cho thấy chương trình không chỉ tập trung vào một nhóm hoàn cảnh cụ thể mà hướng tới việc hỗ trợ trẻ em và gia đình có nhu cầu thực tế, trong đó việc duy trì cơ hội học tập là một mục tiêu xuyên suốt.

Hoa Sen Home tham gia đồng hành như thế nào?

Trong mô hình hiện tại, chương trình do BEE COMM phối hợp với Đài Phát thanh - Truyền hình TP.HCM thực hiện, với sự đồng hành của Hệ thống Siêu thị Vật liệu xây dựng & Nội thất Hoa Sen Home thuộc Tập đoàn Hoa Sen và Ống Nhựa Hoa Sen.

Vai trò của Hoa Sen Home không chỉ được thể hiện ở việc tài trợ nguồn lực cho chương trình. Theo thông tin doanh nghiệp công bố, đơn vị này còn tham gia hỗ trợ các gia đình sau khi ghi hình, thông qua những hoạt động như sửa chữa nhà cửa, xây dựng nhà vệ sinh, lợp lại mái tôn và cải thiện điều kiện sinh hoạt.

Cách triển khai này tạo ra hai lớp hỗ trợ. Trước hết là khoản kinh phí giúp các gia đình giải quyết những nhu cầu trước mắt. Sau đó là những hỗ trợ về cơ sở vật chất, hướng tới việc cải thiện môi trường sống lâu dài hơn.

Đây cũng là điểm gắn kết giữa hoạt động kinh doanh vật liệu xây dựng của Hoa Sen Home với chương trình cộng đồng. Thay vì chỉ hỗ trợ bằng tiền mặt, một phần nguồn lực của doanh nghiệp được chuyển thành các hạng mục cụ thể phục vụ đời sống gia đình.

“Mái ấm gia đình Việt” được xây dựng theo hình thức truyền hình thực tế. Mỗi chương trình lựa chọn các gia đình có hoàn cảnh khó khăn, trong đó trẻ em là nhân vật trung tâm. Các gia đình tham gia những thử thách vận động và nhận khoản hỗ trợ tương ứng với kết quả.

Bên cạnh nguồn lực từ doanh nghiệp, chương trình còn huy động sự tham gia của nghệ sĩ, mạnh thường quân, người dân tại địa phương và khán giả. Qua đó, những câu chuyện của từng gia đình được đưa đến cộng đồng, tạo thêm kênh kết nối giữa người cần hỗ trợ và các nguồn lực xã hội.

Theo số liệu trên website của chương trình, “Mái ấm gia đình Việt” đã thực hiện 210 tập, đi qua hơn 30 tỉnh, thành, với sự tham gia của hơn 380 nghệ sĩ; tổng nguồn tiền trao cho các gia đình đạt gần 85 tỷ đồng, trong đó phần tiền thưởng từ Tập đoàn Hoa Sen hơn 20 tỷ đồng, hỗ trợ 618 gia đình và hơn 1.000 trẻ em.

Một trong những điểm đáng chú ý của chương trình là việc hỗ trợ không dừng lại ở thời điểm phát sóng. Với một số trường hợp, Hoa Sen Home và các đơn vị đồng hành tiếp tục hỗ trợ sửa chữa nhà ở, xây dựng công trình phụ hoặc thay mới mái tôn.

Đối với trẻ em có hoàn cảnh khó khăn, khoản hỗ trợ tài chính có thể giải quyết những nhu cầu trước mắt như học phí, sách vở, phương tiện đi học hoặc chi phí sinh hoạt. Trong khi đó, việc cải thiện điều kiện nhà ở tạo thêm một nền tảng ổn định cho gia đình.

Một chương trình CSR được mở rộng

Sau 4 năm, “Mái ấm gia đình Việt” đã chuyển từ một chương trình tập trung vào trẻ em mồ côi sau đại dịch sang mô hình hỗ trợ rộng hơn đối với các gia đình khó khăn. Quá trình này đồng thời mở rộng vai trò của Hoa Sen Home từ một đơn vị đồng hành tài chính sang hỗ trợ trực tiếp về điều kiện sống.

Chương trình cũng được ghi nhận qua một số giải thưởng về truyền thông và hoạt động cộng đồng. Năm 2024, “Mái ấm gia đình Việt” nhận giải Vietnam iContent Awards ở hạng mục tổ chức vì cộng đồng và Kotler Award 2024 ở hạng mục Excellence Impactful Community. Năm 2025, chương trình tiếp tục được vinh danh tại Vietnam Marketing Awards ở hạng mục “Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn”.

Từ góc độ hoạt động cộng đồng, quá trình phát triển của “Mái ấm gia đình Việt” cho thấy một mô hình kết hợp giữa nguồn lực doanh nghiệp, truyền thông, sự tham gia của nghệ sĩ và đóng góp của cộng đồng.

Với Hoa Sen Home, chương trình đồng thời tạo ra một kênh để doanh nghiệp đưa nguồn lực về vật liệu xây dựng và sửa chữa nhà ở đến những gia đình có nhu cầu thực tế.

Trong năm 2026, chương trình vẫn tiếp tục ghi hình và phát sóng. Tại Vĩnh Long, ba ngày ghi hình từ 4-6/9/2026 đã trao hơn 3 tỷ đồng cho 18 em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn, cho thấy hoạt động này vẫn đang được mở rộng.

Thông qua việc hỗ trợ trẻ em và các gia đình có hoàn cảnh khó khăn, chương trình góp phần mở rộng sự tham gia của doanh nghiệp vào các vấn đề xã hội, đồng thời kết nối nguồn lực từ doanh nghiệp, đối tác và cộng đồng.

Việc duy trì chương trình qua nhiều năm cho thấy hoạt động trách nhiệm xã hội đang được đặt trong định hướng dài hạn, song hành với mục tiêu phát triển bền vững của doanh nghiệp.