Theo khảo sát của PV, không khí mua sắm vàng tại nhiều cửa hàng kim hoàn trên cả nước trở nên sôi động hơn thường lệ. Dù giá vàng duy trì ở mức cao, dòng người đến lựa chọn sản phẩm cầu may đầu năm vẫn tăng đều, cho thấy sức hấp dẫn bền vững của phong tục mua vàng ngày vía Thần Tài trong đời sống người Việt.
Theo quan niệm dân gian, sở hữu một chút vàng trong ngày này được xem như lời cầu chúc cho năm mới hanh thông, công việc thuận lợi và tài lộc đủ đầy. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, cách người dân lựa chọn vàng cũng đang dần chuyển biến theo hướng linh hoạt và gần gũi hơn với nhu cầu thực tế.
Trang sức vàng trở thành lựa chọn ưu tiên
Ghi nhận từ thị trường cho thấy các sản phẩm vàng nhẫn, vàng ép vỉ trọng lượng nhỏ từ 1–3 phân tiếp tục được nhiều người lựa chọn nhờ mức giá phù hợp. Song song đó, các dòng trang sức vàng, vàng linh vật hay sản phẩm mini từ 0,1–0,5 chỉ đang ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ.
Không chỉ mang ý nghĩa phong thủy, những thiết kế nhỏ gọn, tinh tế còn có thể sử dụng hằng ngày hoặc trở thành món quà trao lộc đầu năm đầy ý nghĩa.
Anh Minh Tuấn (28 tuổi, nhân viên công nghệ tại TP.HCM) cho biết năm nay anh quyết định chọn trang sức vàng thay vì vàng miếng như trước. “Tôi muốn món vàng có thể đồng hành cùng mình trong năm mới. Đeo bên người cảm giác may mắn và gần gũi hơn so với việc mua rồi cất đi”, anh chia sẻ.
Tương tự, chị Ngọc Anh (26 tuổi, nhân viên marketing) cho rằng việc mua vàng ngày vía Thần Tài giờ đây mang nhiều cảm xúc hơn. “Mẫu mã năm nay rất đa dạng, thiết kế trẻ trung nên việc chọn vàng giống như tự thưởng cho bản thân một món quà đầu năm”, chị nói.
Trước sự thay đổi trong hành vi khách hàng, các doanh nghiệp vàng bạc đã chủ động chuẩn bị nguồn cung và làm mới danh mục sản phẩm từ sớm nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường.
Theo đại diện Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ), xu hướng tiêu dùng vàng đang có sự chuyển dịch rõ nét trong những năm gần đây. “Nhận thức về vàng - một mặt hàng truyền thống - của người tiêu dùng Việt Nam đang thay đổi rất nhanh, từ chỗ cất giữ chuyển sang sử dụng, trao tặng và thể hiện phong cách trong dịp Tết. Điều này kéo theo nhu cầu ngày càng cao của khách hàng về sản phẩm và trải nghiệm mua sắm”, đại diện PNJ nhận định.
Từ đó, đơn vị đã chuẩn bị kế hoạch sản phẩm cho mùa Tết và vía Thần Tài 2026 từ nhiều tháng trước, tập trung phát triển các dòng trang sức vàng 99% và vàng 99,99% có thiết kế hiện đại, trọng lượng linh hoạt, vừa đảm bảo giá trị tích lũy vừa đáp ứng nhu cầu sử dụng thực tế.
Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp vàng lớn tại TP.HCM cũng ghi nhận không khí mua sắm sôi động ngay từ sáng sớm ngày vía Thần Tài. Tại các cửa hàng của Công ty Vàng bạc đá quý Sài Gòn (SJC), nguồn cung vàng nhẫn trơn, vàng miếng và các sản phẩm Thần Tài trọng lượng nhỏ được chuẩn bị từ sớm nhằm đáp ứng nhu cầu tăng cao của người dân. Một số điểm bán áp dụng giới hạn số lượng mua đối với vàng miếng và vàng nhẫn để đảm bảo phục vụ được nhiều khách hàng trong thời gian cao điểm.
Trong khi đó, tại hệ thống của DOJI Group, doanh nghiệp cũng đẩy mạnh các sản phẩm vàng ép vỉ, vàng linh vật và vàng mini theo chủ đề năm Bính Ngọ 2026. Các dòng sản phẩm trọng lượng nhỏ từ 0,1 chỉ đến 1 chỉ được đưa ra thị trường nhằm giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận hơn trong bối cảnh giá vàng neo ở mức cao.
Ghi nhận thực tế tại cửa hàng của Mi Hồng Jewelry trên đường Bùi Hữu Nghĩa (TP.HCM), nhiều khách hàng đã xếp hàng từ trước 6 giờ sáng dù thời tiết có mưa nhẹ để kịp mua vàng cầu may đầu năm. Các sản phẩm nhẫn vàng 1 chỉ và vàng trọng lượng nhỏ tiếp tục là lựa chọn phổ biến nhờ mức giá phù hợp và thuận tiện cho việc cúng lễ ngày vía Thần Tài.
Ngoài ra, các thương hiệu lớn như Bảo Tín Minh Châu cũng đồng loạt tung ra hàng trăm mẫu thiết kế mới, đồng thời ứng dụng công nghệ bán hàng tự động nhằm rút ngắn thời gian chờ đợi của khách trong mùa cao điểm. Xu hướng chung của thị trường cho thấy doanh nghiệp đang chuyển mạnh sang các sản phẩm vàng có tính ứng dụng và trải nghiệm cao thay vì chỉ tập trung vào vàng tích trữ truyền thống.
Mua vàng – nét truyền thống trong diện mạo mới
Đại diện PNJ chia sẻ, những ngày đầu năm mới luôn là thời điểm tuyệt vời để tán dương những nỗ lực đã qua, dù đơn giản là vượt khỏi vùng an toàn để thử một kỹ năng mới, dành thêm thời gian cho gia đình hay mở lòng với những người xung quanh. Do đó, doanh nghiệp chọn thông điệp “Vui như Tết – Quý như Vàng” cho mùa cao điểm bán hàng năm nay như một lời mời gọi khách hàng nhìn lại hành trình 365 ngày đã qua, trân quý những nỗ lực của bản thân và hướng tới một năm mới khởi sắc.
Bên cạnh yếu tố sản phẩm, trải nghiệm mua sắm cũng trở thành điểm nhấn đáng chú ý trong mùa Thần Tài năm nay. Nhiều doanh nghiệp đầu tư vào cách thức tương tác mới nhằm mang lại cảm giác hứng khởi cho khách hàng khi mua vàng đầu năm.
“Chúng tôi kỳ vọng trải nghiệm “túi mù” này sẽ biến khoảnh khắc mua sắm thành một hành trình nhiều cảm xúc. Người tiêu dùng không đơn thuần chọn một món trang sức vì giá trị vật chất, mà là nghi thức đón nhận vận may đầu năm”, đại diện PNJ nói.
Anh Lê Quốc Bảo (29 tuổi, Gò Vấp) cho biết lần đầu trải nghiệm hình thức mua vàng mang tính tương tác khiến anh cảm thấy thích thú. “Khoảnh khắc mở sản phẩm tạo cảm giác như nhận lộc đầu năm, rất vui và đáng nhớ”, anh chia sẻ.
Trong khi đó, chị Thu Hương (ngụ Bình Tân) vẫn duy trì thói quen mua vàng cầu may nhưng lựa chọn sản phẩm nhỏ gọn hơn. “Không cần mua nhiều, chỉ cần một chút vàng đầu năm cũng đủ tạo cảm giác yên tâm và khởi đầu thuận lợi”, chị nói.
Các chuyên gia nhận định, ngày vía Thần Tài đang dần mang diện mạo mới khi kết hợp hài hòa giữa giá trị văn hóa truyền thống và xu hướng tiêu dùng hiện đại. Người dân vẫn giữ thói quen mua vàng đầu năm, nhưng ưu tiên sự linh hoạt, tính ứng dụng và yếu tố cảm xúc nhiều hơn.
Sự lên ngôi của trang sức vàng, sản phẩm mini cùng những trải nghiệm mua sắm sáng tạo cho thấy thị trường vàng vía Thần Tài 2026 không chỉ sôi động về sức mua mà còn phản ánh sự thay đổi trong cách người tiêu dùng cảm nhận giá trị của vàng.
Từ một giao dịch mang tính tích trữ, việc mua vàng đầu năm ngày nay dần trở thành một nghi thức khởi đầu năm mới, nơi mỗi món vàng không chỉ tượng trưng cho tài lộc mà còn gửi gắm kỳ vọng, niềm vui và cảm hứng cho hành trình phía trước./.
