Heineken xác định Việt Nam là một trong 17 thị trường trọng điểm trong chiến lược phát triển đến năm 2030. Tập đoàn bia có trụ sở tại Amsterdam đánh giá Việt Nam là một trong những thị trường bia hấp dẫn nhất thế giới.
Kể từ khi gia nhập thị trường Việt Nam năm 1991, Heineken đã đầu tư khoảng 1 tỷ USD. Trong 5-10 năm tới, tập đoàn dự kiến tiếp tục rót thêm 500 triệu USD, tương đương khoảng 13.000 tỷ đồng, vào thị trường này.
Đáng chú ý, khoản đầu tư mới không chỉ nhằm gia tăng sản lượng mà còn phục vụ chiến lược mở rộng hiện diện của Heineken ở nhiều phân khúc khác nhau.
Heineken hiện giữ vị trí mạnh ở phân khúc bia cao cấp tại Việt Nam với các thương hiệu Heineken và Tiger. Tuy nhiên, tập đoàn đang hướng tới một dư địa tăng trưởng khác là phân khúc bia đại chúng.
Danh mục sản phẩm tại Việt Nam đã được mở rộng với các thương hiệu như Larue và Bivina. Theo lãnh đạo Heineken APAC, mục tiêu của tập đoàn là trở thành một doanh nghiệp có vị thế mạnh hơn đáng kể trong phân khúc này.
Đây cũng là thị trường mà các doanh nghiệp nội địa như Sabeco và Habeco đang có lợi thế nhờ hệ thống phân phối rộng và mức độ nhận diện thương hiệu cao.
Heineken cho biết sẽ cạnh tranh bằng việc phát triển các sản phẩm phù hợp hơn với khẩu vị người tiêu dùng địa phương, kết hợp với mạng lưới phân phối và năng lực triển khai thị trường.
Nhà máy bia Vũng Tàu hiện là cơ sở sản xuất lớn nhất của Heineken tại Việt Nam. Tập đoàn đang triển khai mở rộng nhà máy với mục tiêu đưa công suất lên mức lớn nhất châu Á.
"Cuộc chơi" trong ngành bia được Heineken xác định là cuộc chơi của quy mô. Do đó, việc tiếp tục đầu tư mở rộng nhà máy tại Việt Nam được xem là một phần quan trọng trong chiến lược dài hạn của tập đoàn.
Trước đó, nhà máy Heineken Việt Nam - Vũng Tàu đã trải qua nhiều giai đoạn mở rộng công suất. Theo thông tin từ Heineken Việt Nam, nhà máy này đã tăng công suất hơn 36 lần trong vòng 5 năm và trở thành nhà máy bia lớn nhất Đông Nam Á.
Không chỉ là thị trường tiêu thụ, Việt Nam đang được Heineken xem như một trung tâm sản xuất quan trọng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Động thái tăng đầu tư tại Việt Nam diễn ra trong bối cảnh Heineken đang tái cơ cấu mạng lưới sản xuất tại khu vực. Tháng 3/2026, tập đoàn công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại nhà máy sản xuất bia Tiger ở Singapore và chuyển một phần sản xuất sang Việt Nam và Malaysia.
Quyết định này xuất phát từ yếu tố kinh tế khi cơ sở tại Singapore đã cũ và cần khoản đầu tư lớn để duy trì hoạt động, khiến chi phí sản xuất kém cạnh tranh hơn so với các nhà máy khác trong khu vực.
Heineken đang ngày càng coi châu Á - Thái Bình Dương là một trụ cột về tăng trưởng, đổi mới và sản xuất. Theo lãnh đạo tập đoàn, khu vực này được hưởng lợi từ xu hướng nhân khẩu học, đô thị hóa và sự mở rộng của tầng lớp trung lưu.
Thu nhập tăng cũng thúc đẩy xu hướng "premiumization" - người tiêu dùng chuyển dần sang các sản phẩm bia cao cấp hơn.
Một số sản phẩm của Heineken như Tiger Crystal và Heineken Silver được phát triển tại châu Á với hương vị nhẹ hơn, phù hợp với khẩu vị địa phương. Điều này phản ánh chiến lược của tập đoàn trong việc điều chỉnh sản phẩm theo đặc điểm từng thị trường thay vì áp dụng một mô hình chung từ phương Tây.
Trong bức tranh đó, Việt Nam được đặt cùng nhóm với Ấn Độ và Indonesia - những thị trường được Heineken xác định có tiềm năng tăng trưởng dài hạn.
