18 năm bền bỉ xây dựng thương hiệu Việt
Tối 16/10 vừa qua, Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam lần thứ 10 được tổ chức tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia, Hà Nội. Tại sự kiện, Vinamilk tiếp tục có các dòng sản phẩm được công nhận, đánh dấu 18 năm liên tiếp doanh nghiệp có sản phẩm đạt danh hiệu Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Theo thông tin công bố, kỳ xét chọn năm 2026 ghi nhận 12 dòng sản phẩm chủ lực của Vinamilk, đại diện cho hàng trăm mã sản phẩm đang được kinh doanh tại thị trường trong nước và quốc tế. Các dòng sản phẩm được công nhận gồm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100%, sữa đặc Ông Thọ, sữa bột Dielac và Optimum, sữa chua uống Probi, sữa hạt Vinamilk cùng nhiều sản phẩm dinh dưỡng khác.
Việc tiếp tục có sản phẩm được vinh danh qua nhiều kỳ xét chọn cho thấy quá trình xây dựng thương hiệu không chỉ dựa vào độ nhận diện trên thị trường, mà còn gắn với năng lực duy trì chất lượng, phát triển sản phẩm và đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
Theo Bộ Công Thương, Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam là hoạt động xúc tiến thương mại dài hạn của Chính phủ, hướng đến phát triển các thương hiệu sản phẩm có năng lực cạnh tranh trong nước và quốc tế. Chương trình được xây dựng trên ba giá trị cốt lõi: Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong.
Với Vinamilk, kết quả năm 2026 tiếp tục đánh dấu hành trình phát triển thương hiệu gắn với ngành sữa Việt Nam, từ mở rộng sản xuất, đầu tư công nghệ đến phát triển hệ thống sản phẩm phục vụ nhiều nhóm người tiêu dùng.
Chất lượng và đổi mới sáng tạo là nền tảng cạnh tranh
Trong ngành thực phẩm, chất lượng và độ an toàn sản phẩm là những yếu tố có ý nghĩa quyết định đối với uy tín thương hiệu. Đặc biệt với ngành sữa, doanh nghiệp phải kiểm soát chặt chẽ các khâu từ nguyên liệu, sản xuất, bảo quản đến phân phối, đồng thời liên tục cải tiến để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng và xu hướng tiêu dùng.
Quá trình phát triển của Vinamilk cho thấy vai trò của việc đầu tư dài hạn vào vùng nguyên liệu, hệ thống trang trại, nhà máy và công nghệ sản xuất. Việc phát triển nhiều dòng sản phẩm khác nhau cũng phản ánh yêu cầu đa dạng hóa thị trường, phục vụ nhiều nhóm khách hàng và thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới.
Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng mạnh, duy trì chất lượng không còn là lợi thế duy nhất. Năng lực nghiên cứu và phát triển, đổi mới công thức, cải tiến quy trình sản xuất, quản trị chuỗi cung ứng và khả năng tiếp cận người tiêu dùng cũng trở thành những yếu tố quan trọng để doanh nghiệp duy trì sức cạnh tranh.
Đáng chú ý, tại kỳ xét chọn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026, trong số của nhóm tiêu chí đổi mới sáng tạo được nâng lên 300 điểm, tương đương 30% tổng điểm đánh giá. Theo Bộ Công Thương, sự điều chỉnh này phản ánh yêu cầu ngày càng cao đối với năng lực nghiên cứu, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và phát triển sản phẩm của doanh nghiệp.
Trong bối cảnh đó, việc xây dựng thương hiệu cần được nhìn nhận như một quá trình đầu tư liên tục, thay vì chỉ tập trung vào hoạt động quảng bá hoặc các danh hiệu. Giá trị thương hiệu phải được củng cố bằng chất lượng thực tế, khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường và sự tin cậy được tích lũy qua thời gian.
Mở rộng thị trường quốc tế, nâng tầm thương hiệu Việt
Thị trường trong nước là nền tảng quan trọng, nhưng năng lực cạnh tranh quốc tế mới là một trong những thước đo đáng chú ý đối với quá trình phát triển của các thương hiệu Việt.
Theo thông tin do doanh nghiệp công bố, sản phẩm Vinamilk hiện có mặt tại 67 quốc gia và vùng lãnh thổ, với tổng kim ngạch xuất khẩu lũy kế vượt 3,9 tỷ USD. Những con số này cho thấy xuất khẩu là một cấu phần đáng kể trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, đồng thời đặt ra yêu cầu duy trì chất lượng và đáp ứng những tiêu chuẩn khác nhau tại từng thị trường.
Đối với doanh nghiệp thực phẩm, mở rộng xuất khẩu không chỉ là đưa hàng hóa ra nước ngoài. Quá trình này đòi hỏi năng lực tổ chức sản xuất, quản trị chất lượng, phát triển hệ thống phân phối và xây dựng uy tín với đối tác. Khi thương hiệu được nhận diện tại nhiều thị trường, doanh nghiệp cũng có thêm cơ hội nâng cao giá trị sản phẩm và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng quốc tế.
Theo bảng xếp hạng Brand Finance được công bố năm 2026, Vinamilk tiếp tục đứng thứ hai trong danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm thứ tư liên tiếp, đồng thời duy trì xếp hạng AAA+ về sức mạnh thương hiệu. Đây là một chỉ dấu tham khảo về vị thế thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường trong nước; cần phân biệt bảng xếp hạng này với danh hiệu Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, bởi hai chương trình có phương pháp đánh giá và mục tiêu khác nhau.
Ở góc độ rộng hơn, sự phát triển của các thương hiệu Việt có năng lực cạnh tranh góp phần nâng cao hình ảnh hàng hóa Việt Nam, tạo thêm cơ hội xuất khẩu và củng cố niềm tin của đối tác quốc tế. Tuy nhiên, để duy trì lợi thế, doanh nghiệp cần tiếp tục nâng cao năng suất, đầu tư công nghệ, phát triển nguồn nhân lực và thích ứng với yêu cầu ngày càng cao về môi trường, truy xuất nguồn gốc và phát triển bền vững.
Thương hiệu mạnh cần được bảo chứng bằng giá trị thực
Trong nền kinh tế hội nhập, thương hiệu không chỉ là tài sản riêng của doanh nghiệp mà còn góp phần phản ánh năng lực sản xuất, trình độ quản trị và khả năng đổi mới của nền kinh tế. Những doanh nghiệp duy trì được uy tín qua nhiều năm có thể tạo hiệu ứng lan tỏa tới nhà cung cấp, hệ thống phân phối, người lao động và các ngành công nghiệp hỗ trợ.
Theo Bộ Công Thương, kỳ xét chọn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 đã công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp. Chương trình tiếp tục đặt trọng tâm vào chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong, cho thấy định hướng phát triển thương hiệu ngày càng gắn với năng lực cạnh tranh thực chất.
Với Vinamilk, việc tiếp tục có sản phẩm được công nhận sau 18 năm liên tiếp là dấu mốc đáng chú ý trong hành trình phát triển thương hiệu. Song danh hiệu chỉ thực sự phát huy giá trị khi được chuyển hóa thành trách nhiệm duy trì chất lượng, minh bạch thông tin, cải tiến sản phẩm và đáp ứng kỳ vọng chính đáng của người tiêu dùng.
Trong thời gian tới, bài toán đặt ra với các doanh nghiệp Việt không chỉ là giữ vững thị phần hay mở rộng quy mô, mà còn phải nâng cao giá trị gia tăng, làm chủ công nghệ và xây dựng năng lực cạnh tranh dài hạn. Đó cũng là nền tảng để thương hiệu Việt vươn xa, đóng góp thiết thực hơn cho tăng trưởng kinh tế và nâng cao vị thế hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế.
