Khuyến mại sâu, kích hoạt sức mua cuối năm
Ghi nhận tại các hệ thống bán lẻ lớn cho thấy, khuyến mại không chỉ trải rộng về số lượng mà còn đa dạng về hình thức, tập trung mạnh vào nhóm hàng thiết yếu – yếu tố then chốt để “kéo” người tiêu dùng quay lại siêu thị.
Tại WinMart, chương trình “Lễ hội vui, khui tiệc lớn” được triển khai xuyên suốt tháng 12 với hơn 1.000 sản phẩm giá tốt mỗi ngày, mức giảm lên tới 50%. Nhiều mặt hàng tươi sống, thực phẩm thiết yếu và hàng tiêu dùng nhanh áp dụng các hình thức “mua 1 tặng 1”, “mua 2 tặng 1”. Đáng chú ý, hội viên WiN còn được giảm thêm 20% khi mua sản phẩm MEATDeli và WinEco – nhóm hàng đang được người tiêu dùng ưu tiên nhờ yếu tố an toàn, truy xuất nguồn gốc rõ ràng.
Trong khi đó, hệ thống GO! tập trung vào chiến lược “đi chợ sớm – giá tốt”, giảm tới 31% với thực phẩm tươi sống và ưu đãi thêm 10% cho khách mua sắm trước 10 giờ sáng từ thứ Hai đến thứ Sáu. Các nhóm hàng sữa, bánh ngọt, hóa mỹ phẩm, nước giặt… cũng ghi nhận mức giảm lên tới 44%, giúp chi tiêu gia đình được “nới lỏng” trong bối cảnh người dân vẫn khá thận trọng với ngân sách cuối năm.
Không đứng ngoài cuộc đua, Co.op Mart tại Hà Nội áp dụng giảm giá 20 – 35% cho bánh kẹo, 13% với sữa tươi, 15% cho thực phẩm đông lạnh và tới 44% cho hóa mỹ phẩm, chất tẩy rửa. Đáng chú ý, nhiều sản phẩm nhãn riêng SATRA, hàng doanh nghiệp xanh và OCOP được đưa vào chương trình ưu đãi, vừa kích cầu vừa tạo “đất diễn” cho hàng Việt.
Ở phân khúc bán lẻ có yếu tố thành viên mạnh, Lotte Mart triển khai chương trình “X’mas rộn ràng deal ngập tràn” với mức giảm lên tới 50%, kèm chính sách giá sốc cho hóa đơn từ 500.000 đồng và loạt ngày tích điểm x5 dành cho hội viên. Cách làm này cho thấy xu hướng các nhà bán lẻ không chỉ bán hàng, mà còn “giữ chân” khách bằng hệ sinh thái ưu đãi dài hạn.
Tăng dự trữ, giữ nhịp thị trường Tết
Song hành với các chương trình kích cầu, công tác chuẩn bị nguồn hàng được xác định là yếu tố sống còn để giữ ổn định thị trường Tết. Tại Hà Nội, nhu cầu tiêu dùng dịp Tết Bính Ngọ 2026 được dự báo tăng từ 3 – 20% tùy nhóm hàng, trong khi khả năng tự cung nội đô mới đáp ứng khoảng 50 – 65% nhu cầu.
Theo Sở Công Thương Hà Nội, đến nay đã có 19 doanh nghiệp tham gia Chương trình bình ổn thị trường với hơn 10.700 điểm bán, trong đó có 131 siêu thị, hơn 6.000 cửa hàng và 245 điểm bán tại chợ. Cùng với đó, thành phố đẩy mạnh các hoạt động kết nối cung – cầu, tổ chức khoảng 30 sự kiện xúc tiến thương mại, hội chợ, triển lãm nhằm đưa hàng hóa, đặc biệt là nông sản và sản phẩm OCOP, đến gần hơn với người tiêu dùng.
Ở góc độ doanh nghiệp, nhiều hệ thống bán lẻ cho biết đã chủ động nâng lượng dự trữ từ 10 – 20%, thậm chí cao hơn với các mặt hàng thiết yếu. Riêng Co.op Mart tăng dự trữ khoảng 15% so với Tết năm trước; GO! Thăng Long chuẩn bị thêm 10 – 20% tùy nhóm hàng, góp phần giữ ổn định giá trong suốt cao điểm mua sắm.
Khối doanh nghiệp sản xuất cũng tăng tốc. Công ty CP Việt Nam Kỹ nghệ súc sản cho biết đã chuẩn bị lượng hàng Tết trị giá khoảng 530 tỷ đồng, tương đương 850 tấn thực phẩm tươi sống và 3.500 tấn thực phẩm chế biến sẵn, tăng khoảng 8% so với năm ngoái. Dù sức mua được đánh giá còn dè dặt, doanh nghiệp vẫn đa dạng hóa phân khúc giá để phù hợp với nhiều nhóm khách hàng.
Thị trường bán lẻ cuối năm đang được “kích hoạt” đồng thời ở cả hai trục: khuyến mại mạnh để kéo cầu và dự trữ lớn để giữ cung. Trong bối cảnh hàng Việt ngày càng chiếm vị trí trung tâm trên kệ siêu thị, sự chủ động của doanh nghiệp cùng vai trò điều tiết của cơ quan quản lý được kỳ vọng sẽ giúp thị trường Tết Bính Ngọ 2026 vận hành ổn định, tạo tâm lý an tâm cho người tiêu dùng và giữ nhịp tăng trưởng cho ngành bán lẻ./.
