Lệnh cấm ban đầu được áp dụng cho một quảng cáo cho Sòng bạc Sublime, xuất hiện khi người dùng nhập kết quả tìm kiếm cho “sòng bạc trực tuyến”. Quảng cáo chào mừng người chơi tham gia “sòng bạc trực tuyến mới”, có hơn 400 trò chơi và cho phép người mới đăng ký trong vòng 30 phút.
Google thừa nhận rằng nội dung hiển thị liên quan đến quảng cáo cờ bạc, nhưng phủ nhận việc cố ý đăng quảng cáo. Khi kháng cáo lệnh cấm này, Google đã lập luận rằng quảng cáo trên đã được chèn vào luồng quảng cáo của họ thông qua các phương tiện bất hợp pháp.
Phía Google đảm bảo việc họ đã sử dụng các quy trình sàng lọc thích hợp, nhưng nhiều quy trình trong số đó là tự động. Các doanh nghiệp đáng tin cậy thường được phép gửi quảng cáo khi họ thấy phù hợp, và Google sẽ thực hiện một số kiểm tra ngay sau đó.
Tuy nhiên, trong trường hợp Sòng bạc Sublime, nhà điều hành rõ ràng đã sử dụng “kỹ thuật che giấu” để đảm bảo rằng quá trình sàng lọc ban đầu của Google không bắt được bất kỳ nội dung bị cấm nào. Ngay sau khi công ty con của Google ở Ireland (Ai-len) biết một quảng cáo bất hợp pháp xuất hiện, họ đã tiến hành xóa nội dung bất hợp pháp khỏi nền tảng của mình.
Theo Google, vì họ đã lập tức xóa quảng cáo trên, việc họ bị cấm và phạt tiền là vô căn cứ do họ đã tuân thủ các yêu cầu của lệnh cấm. Công ty đã liên hệ với Tòa án hành chính vùng Lazio (Italy) để kiện và thắng kiện. Tòa án đã sử dụng các điểm tương đồng với các vụ án khác và nhận thấy rằng Google đã không cố ý đẩy quảng cáo, cũng như đã hành động theo quy định của pháp luật để gỡ bỏ quảng cáo đó.
Trong tuyên bố ban đầu, Cơ quan đảm bảo thông tin liên lạc (AGCOM) quản lý lĩnh vực này của Italy tuyên bố rằng Google đã cho phép những người chơi cờ bạc đối phó với lệnh cấm toàn diện của nước này đối với các quảng cáo cờ bạc, được thực thi đặc biệt nghiêm khắc, với mức phạt lên tới 100.000 euro (115.000 USD).
