Những ngày cận Tết Nguyên đán, thị trường giỏ quà tại Hà Nội bước vào cao điểm mua sắm với không khí nhộn nhịp tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi và trên các nền tảng thương mại điện tử. Dọc các tuyến phố lớn như Cầu Giấy, Thanh Xuân, Hai Bà Trưng, hàng loạt gian hàng trưng bày giỏ quà Tết được thiết kế bắt mắt, đa dạng về mẫu mã và mức giá. Tuy nhiên, khảo sát thực tế cho thấy, phía sau sự sôi động đó là một sự chuyển dịch rõ rệt trong hành vi lựa chọn quà biếu của người tiêu dùng Thủ đô.
Theo ghi nhận tại các hệ thống bán lẻ lớn, mức giá giỏ quà năm nay dao động phổ biến từ khoảng 250.000 đồng đến trên 1 triệu đồng. Trong đó, phân khúc từ 450.000–600.000 đồng chiếm tỷ trọng tiêu thụ cao nhất, phản ánh xu hướng chi tiêu có tính toán, hướng đến việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với mục đích sử dụng và ngân sách cá nhân. Các giỏ quà thuộc phân khúc này thường có thiết kế tối giản, gọn nhẹ, thuận tiện cho việc di chuyển và thăm hỏi trong những ngày Tết.
Khảo sát nhanh với người tiêu dùng tại một số siêu thị ở Cầu Giấy và Nam Từ Liêm cho thấy, phần lớn khách hàng dành nhiều thời gian tìm hiểu thành phần bên trong giỏ quà thay vì chỉ quan tâm đến hình thức bên ngoài. Những câu hỏi thường gặp là nguồn gốc sản phẩm, hạn sử dụng, hàm lượng đường và tính an toàn cho sức khỏe. Đây được xem là điểm khác biệt so với các mùa Tết trước, khi yếu tố “đầy đặn” và hình thức bắt mắt từng được đặt lên hàng đầu.
Đáng chú ý, các giỏ quà Tết truyền thống gồm bánh kẹo ngọt, rượu mạnh nhập khẩu không còn giữ vai trò chủ đạo. Thay vào đó, các sản phẩm có lợi cho sức khỏe như hạt dinh dưỡng, trà thảo mộc, mật ong nguyên chất, trái cây sấy tự nhiên… ghi nhận sức mua tăng rõ rệt. Xu hướng này đặc biệt phổ biến trong nhóm khách hàng trẻ, thuộc thế hệ Gen Y và Gen Z, những người đề cao giá trị sử dụng và thông điệp chăm sóc sức khỏe khi lựa chọn quà biếu.
Chị Trần Thị Mai Anh (29 tuổi, Đống Đa) cho biết, khi mua quà Tết cho gia đình và người thân, chị ưu tiên các giỏ quà có thành phần rõ ràng, dễ sử dụng và phù hợp với nhiều độ tuổi. “Tôi thường chọn giỏ quà gồm trà thảo mộc, hạt điều hoặc hạt óc chó. Những món này dùng được lâu, tốt cho sức khỏe và thể hiện sự quan tâm thực sự, thay vì những hộp bánh kẹo ngọt chỉ để bày mâm”, chị Mai Anh chia sẻ.
Không chỉ người tiêu dùng cá nhân, khảo sát tại các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên địa bàn Hà Nội cho thấy, chiến lược quà Tết năm nay cũng có nhiều điều chỉnh. Thay vì tập trung vào các giỏ quà có giá trị cao, nhiều đơn vị lựa chọn các bộ quà mang tính biểu trưng, gắn với thông điệp tri ân và kết nối đầu năm, đồng thời kiểm soát chặt chẽ ngân sách trong bối cảnh chi phí vận hành gia tăng.
Theo anh Lê Quang Huy, phụ trách mua sắm của một doanh nghiệp dịch vụ tại Thanh Xuân, quà Tết dành cho đối tác và khách hàng không nhất thiết phải đắt tiền, nhưng cần thể hiện sự tinh tế và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. “Chúng tôi ưu tiên các giỏ quà sử dụng sản phẩm trong nước, có yếu tố văn hóa và an toàn cho sức khỏe. Quan trọng nhất là thông điệp gửi gắm, chứ không phải giá trị vật chất”, anh Huy cho biết.
Một điểm nổi bật khác qua khảo sát thị trường là sự gia tăng sức cạnh tranh của hàng Việt trong phân khúc giỏ quà Tết. Tại nhiều siêu thị và cửa hàng thực phẩm sạch, các giỏ quà kết hợp nông sản nội địa, đặc sản vùng miền và sản phẩm OCOP được đặt ở vị trí trung tâm, thu hút sự chú ý của người mua. Những sản phẩm này không chỉ có nguồn gốc rõ ràng mà còn đáp ứng tiêu chí an toàn thực phẩm, phù hợp với nhu cầu biếu tặng dịp lễ Tết.
Chị Phạm Ngọc Lan, nhân viên bán hàng tại một siêu thị trên địa bàn Nam Từ Liêm, cho biết lượng khách tìm mua giỏ quà sử dụng sản phẩm Việt tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước. “Khách hàng hỏi rất kỹ về xuất xứ, quy trình sản xuất và hạn sử dụng. Nhiều người chủ động chọn giỏ quà gọn nhẹ, giá vừa phải, bên trong là trà, mật ong, hạt dinh dưỡng thay vì bánh kẹo nhiều đường hay rượu ngoại”, chị Lan nhận định.
Theo các chuyên gia nghiên cứu thị trường, dù bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động khiến người tiêu dùng có xu hướng thắt chặt chi tiêu, nhu cầu mua giỏ quà Tết vẫn được duy trì và có xu hướng tăng khi Tết cận kề. Tuy nhiên, cấu trúc tiêu dùng đã thay đổi, tập trung vào các nhóm sản phẩm truyền thống kết hợp yếu tố sức khỏe, đặc sản vùng miền và các sản phẩm có chứng nhận chất lượng như OCOP.
Sự chuyển dịch này phản ánh một xu hướng tiêu dùng mới: quà Tết không còn đơn thuần là hình thức xã giao, mà trở thành phương tiện thể hiện sự quan tâm, trách nhiệm và lối sống bền vững. Trong bối cảnh đó, thị trường giỏ quà Tết tại Hà Nội đang dần tái định hình, hướng tới sự tinh giản, thực chất và phù hợp hơn với nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.
