Giá của mẫu iPhone đắt nhất đã tăng hơn một nửa - từ 962 USD lên 1.600 USD kể từ năm 2009 khi được điều chỉnh theo lạm phát. Tuy nhiên, CEO Tim Cook không tỏ ra lo lắng về việc tăng giá. Trong cuộc trao đổi mới đây với các nhà đầu tư, CEO Tim Cook cho biết ông tin rằng mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn vì điện thoại đã trở nên "không thể thiếu trong cuộc sống của mọi người".
Trả lời câu hỏi liệu giá bán trung bình tăng trong vài năm qua có "bền vững" hay không, CEO Tim Cook cho biết: "Tôi nghĩ mọi người sẵn sàng thực sự cố gắng để có được thứ tốt nhất họ có thể mua được trong danh mục đó".
Doanh thu của Apple đã giảm 5% sau khi kết thúc quý 4 năm 2022, chỉ đạt 117,1 tỉ USD so với mức ước tính là 121 tỉ USD. Đây là lần giảm doanh số hàng năm đầu tiên mà Apple trải qua kể từ năm 2019. Kể từ khi ra mắt iPhone 3G và 3GS vào năm 2009, Apple đã trở thành một trong những công ty có giá trị nhất thế giới, và cũng kể từ đó giá iPhone đã tăng đều đặn hàng năm.
Sự khác biệt qua từng thế hệ của iPhone qua các năm.
Năm 2018, Apple trở thành công ty Mỹ đầu tiên trị giá 1 nghìn tỷ USD. Ngày nay, công ty được định giá khoảng 2,45 nghìn tỷ USD sau một thời gian ngắn đạt mức vốn hóa thị trường 3,000 tỷ USD vào năm ngoái.
iPhone 3GS, với dung lượng lưu trữ tối đa và không có hợp đồng, có giá 699 USD hoặc khi đã điều chỉnh theo lạm phát khoảng 962 USD khi được phát hành hơn một thập kỷ trước.
Ngày nay, mẫu iPhone cao cấp mới nhất, 14 Pro Max với dung lượng lưu trữ 1 TB, có giá 1.600 USD. Đó là mức tăng giá khoảng 66%. Khi iPhone X được giới thiệu vào năm 2018, điện thoại được bán với giá 1.149 USD, tương đương khoảng 1.376 USD theo giá USD ngày nay. Trong một khoảng thời gian ngắn so với quỹ đạo giá thông thường của iPhone, 12 Pro Max đã được bán với giá 1.399 USD, thấp hơn 100 USD so với iPhone 11 Pro Max.
Mặc dù iPhone thống trị thị trường điện thoại thông minh ở Mỹ, nhưng nó không tránh khỏi những lời chỉ trích về giá cao. Vào năm 2018, The Washington Post đã báo cáo rằng giá của nhiều sản phẩm của Apple, bao gồm cả máy tính của hãng, đang tăng nhanh hơn tốc độ lạm phát.
Apple đã cố gắng đưa vào các tùy chọn "ngân sách" hợp lý hơn trong dòng sản phẩm iPhone của mình. Vào năm 2013, công ty đã giới thiệu iPhone 5C, có giá thấp hơn 100 USD so với iPhone 5S.
