[eMagazine] Truyền thông mở đường cho hành trình chuyển đổi xanh của doanh nghiệp

Chuyển đổi xanh đang dần trở thành một phần trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Từ lĩnh vực ngân hàng, bất động sản, nông nghiệp, logistics,… những yêu cầu về sử dụng tài nguyên hiệu quả, giảm phát thải, quản trị môi trường và trách nhiệm xã hội ngày càng được đưa vào quá trình vận hành.

Cùng với sự thay đổi đó, thị trường cũng đòi hỏi doanh nghiệp minh bạch hơn về những gì mình đang thực hiện. Một dự án xanh, một sản phẩm thân thiện môi trường hay một chương trình giảm phát thải không còn tạo được sức thuyết phục nếu chỉ được thể hiện bằng thông điệp. Giá trị của câu chuyện xanh ngày càng phụ thuộc vào khả năng đo lường, kiểm chứng và công bố kết quả.

Đây là lúc truyền thông doanh nghiệp bắt đầu có một vai trò rộng hơn. Thay vì chỉ giới thiệu thành quả sau cùng, truyền thông có thể đồng hành với doanh nghiệp trong cả quá trình chuyển đổi, từ mục tiêu, giải pháp đến kết quả thực hiện.

Theo ông, một sản phẩm trong tương lai cần được nhìn nhận từ nhiều khía cạnh hơn, trong đó có cách sản phẩm được tạo ra, tác động đến môi trường, khả năng đo lường những giá trị tạo ra và đóng góp cho cộng đồng.

MaiHoa Group phát triển Nano Airpurity - giải pháp có thể góp phần cải thiện chất lượng môi trường không khí trong không gian kín mà không cần sử dụng điện. Hơn nữa, sản phẩm cũng có thể tích hợp QR và nội dung số, qua đó tạo thành một “điểm chạm xanh - số” để lan tỏa thông tin về văn hóa, di sản, giáo dục, du lịch và các giá trị phát triển bền vững.

Cách tiếp cận này cho thấy một hướng đi đáng chú ý: đưa câu chuyện xanh ra khỏi phạm vi của một khẩu hiệu thương hiệu để gắn với sản phẩm và trải nghiệm cụ thể. Khi một giải pháp xanh đồng thời có thể kết nối với nền tảng số, thông tin về sản phẩm và những giá trị môi trường có thêm khả năng tiếp cận người dùng.

Theo Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Mai Hoa, doanh nghiệp không thể chỉ “làm xanh ở bên ngoài” mà cần chuyển từ “nghĩ xanh - nói xanh” sang “Hành động Xanh” và “chứng minh được bằng dữ liệu”.

Từ góc nhìn truyền thông, đây là một thay đổi quan trọng. Dữ liệu trở thành nền tảng để doanh nghiệp giải thích những gì mình đang làm, còn truyền thông giúp những thông tin vốn mang tính kỹ thuật được chuyển tải thành câu chuyện dễ tiếp cận hơn với thị trường.

Cùng với đó, xu hướng này cũng đang thể hiện rõ trong lĩnh vực ngân hàng, nơi dữ liệu ESG ngày càng gắn với hoạt động tín dụng và huy động vốn. 

Tại VPBank, phát triển bền vững được ngân hàng xác định là một trụ cột chiến lược dài hạn. Theo thông tin VPBank công bố, tính đến cuối năm 2025, ngân hàng đã huy động gần 5,2 tỷ USD nguồn vốn bền vững từ thị trường quốc tế. Riêng năm 2025, VPBank huy động hơn 2,36 tỷ USD, trong đó có khoản vay hợp vốn ESG trị giá 1 tỷ USD. 

Không dừng ở huy động vốn, VPBank cho biết tổng dư nợ tín dụng xanh đến cuối năm 2025 đạt khoảng 39.000 tỷ đồng, tăng 78% so với năm 2024 và vượt mục tiêu đóng góp 1 tỷ USD cho tăng trưởng xanh đến năm 2030.

Những con số này có ý nghĩa ở cả góc độ tài chính và truyền thông. Khi nguồn vốn xanh, tín dụng xanh và các tiêu chuẩn ESG trở thành một phần trong hoạt động ngân hàng, những thông tin được công bố không còn đơn thuần là câu chuyện thương hiệu, mà trở thành dữ liệu để thị trường đánh giá mức độ thực chất của quá trình chuyển đổi.

Nếu ở lĩnh vực ngân hàng, tín dụng xanh và nguồn vốn bền vững đang tạo ra những chỉ dấu tương đối rõ về quá trình chuyển đổi, thì với bất động sản, câu chuyện xanh được thể hiện ngay từ quy hoạch, thiết kế đến vận hành đô thị.

Một dự án phát triển theo định hướng xanh ngày càng phải giải quyết đồng thời nhiều vấn đề: sử dụng năng lượng và nước hiệu quả, lựa chọn vật liệu, tổ chức giao thông, bảo tồn hệ sinh thái, thích ứng với biến đổi khí hậu và tạo ra môi trường sống phù hợp cho cộng đồng.

Tại Vinhomes Green Paradise ở Cần Giờ, Vingroup định hướng dự án theo mô hình đô thị ESG. Tập đoàn cho biết dự án đang áp dụng tiêu chuẩn ESG++ và hướng tới các tiêu chuẩn quốc tế về phát triển đô thị xanh, thông minh. Báo cáo Phát triển bền vững 2025 của Vingroup cũng ghi nhận dự án đã đạt khoảng 70% tiến độ trong quá trình chứng nhận BREEAM Communities.

Đáng chú ý, quá trình phát triển dự án cũng gắn với các tiêu chuẩn và công cụ đánh giá cụ thể. Tháng 8/2026, Vinhomes Green Paradise được Hội đồng Thế giới về Dữ liệu Đô thị (WCCD) trao Chứng nhận Tạm thời ISO 37122 về Thành phố Thông minh, dựa trên bộ chỉ số được tùy chỉnh cho dự án.

Trước đó, Vingroup cho biết dự án sử dụng công nghệ gia cố bùn san lấp K-DPM của Nhật Bản nhằm phục vụ thi công lấn biển và hạn chế tác động môi trường.

Như vậy, câu chuyện xanh trong bất động sản ngày càng được hình thành từ các tiêu chuẩn, công nghệ và dữ liệu cụ thể. Đây cũng là cơ sở để truyền thông chuyển từ cách kể dựa nhiều vào hình ảnh sang cách kể dựa trên những bằng chứng có thể kiểm chứng.

Thực tế, một dự án có nhiều mảng xanh chưa đủ để tạo nên một câu chuyện phát triển bền vững có sức thuyết phục. Đặc biệt, điều thị trường quan tâm nhiều hơn chính là, dự án sử dụng tài nguyên ra sao, tác động đến môi trường như thế nào, các tiêu chuẩn nào được áp dụng và những mục tiêu đặt ra có thể được đo lường đến đâu.

Theo đó, đã đặt ra yêu cầu mới đối với truyền thông doanh nghiệp. Thông điệp xanh cần được hình thành từ chính quá trình vận hành, có dữ liệu làm nền tảng và được kiểm chứng theo những tiêu chuẩn phù hợp.

Song, chuyển đổi xanh không thể chỉ nằm trong báo cáo hay khẩu hiệu. Chuyển đổi số cũng không đơn thuần là đưa một vài phần mềm vào doanh nghiệp. Cả hai cần tạo ra sự thay đổi trong cách doanh nghiệp vận hành và tạo giá trị.

Ở góc độ truyền thông, đó cũng là một nguyên tắc có thể mở rộng cho doanh nghiệp trong nhiều lĩnh vực. Khi một sản phẩm, dự án hay hoạt động kinh doanh thực sự tạo ra giá trị xanh, doanh nghiệp cần có khả năng chứng minh bằng dữ liệu; còn truyền thông có nhiệm vụ đưa những thông tin đó đến đúng đối tượng, đúng bối cảnh và với mức độ minh bạch cần thiết.

Khi đó, truyền thông không còn là bước cuối của quá trình chuyển đổi xanh. Truyền thông trở thành một phần của quá trình tạo dựng niềm tin, giúp doanh nghiệp giải thích những thay đổi đang diễn ra, kết nối với khách hàng, nhà đầu tư, đối tác và cộng đồng.

Hơn nữa, chuyển đổi xanh cần bắt đầu từ hành động, được chứng minh bằng dữ liệu và được truyền tải bằng sự minh bạch. Khi những thay đổi thực chất được kể đúng cách, truyền thông không chỉ giúp doanh nghiệp được nhận diện tốt hơn mà còn góp phần biến giá trị xanh thành niềm tin và năng lực cạnh tranh trên thị trường./.

QUỐC CƯỜNG