[eMagazine] Những người giữ lửa thương hiệu Doanh nghiệp và Kinh tế xanh

Trong hành trình hình thành và phát triển của một cơ quan báo chí, thương hiệu không chỉ được tạo nên bởi tên gọi, logo, giao diện hay những ấn phẩm đẹp mắt. Đằng sau một thương hiệu có sức sống là những con người đặt nền móng, giữ nghề, làm nội dung, kết nối cộng đồng và từng ngày vun đắp uy tín bằng trách nhiệm với xã hội.

Với Tạp chí Doanh nghiệp và Kinh tế xanh, câu chuyện ấy bắt đầu từ tâm huyết và tầm nhìn của những người nhìn thấy nhu cầu về một cơ quan truyền thông đồng hành cùng doanh nghiệp, hướng tới những giá trị của nền kinh tế xanh và phát triển bền vững.

Có lẽ công đầu phải kể đến ông Nguyễn Văn Sơn, Chủ tịch Hiệp hội, người đã chủ động tìm kiếm nhân sự, chỉ đạo Văn phòng xây dựng kế hoạch, hoàn thiện hồ sơ trình các cơ quan chức năng. Đồng hành trong những ngày đầu là nhà báo Lê Hữu Quế, Phó Chủ tịch Hiệp hội, người không chỉ ủng hộ mà còn mong muốn sớm hình thành một cơ quan truyền thông của Hiệp hội.

Trong quá trình ấy, ThS. Nguyễn Mạnh Thắng là người trực tiếp đảm nhiệm nhiều công việc để hoàn thiện các thủ tục, từng bước đưa ý tưởng trở thành hiện thực. Một giải pháp phù hợp được lựa chọn là mời nhà báo Vũ Quang đảm nhiệm vị trí Phó Tổng biên tập phụ trách. Những số tạp chí đầu tiên có thể còn những điều chưa thật sự hoàn thiện, nhưng đã bước đầu xác lập hướng đi cho một ấn phẩm mới.

Những ngày đầu ấy cũng ghi dấu sự góp sức của nhiều người làm báo giàu kinh nghiệm. Từ những cuộc gặp gỡ, những lời mời cộng tác đến sự thôi thúc của nghề nghiệp, đội ngũ ban đầu từng bước được hình thành.

Có những người đến với Tạp chí bởi tình đồng nghiệp, có người bởi sự gắn bó với nghề, cũng có người đơn giản bởi mong muốn được góp sức cho một hướng đi mới. Những kinh nghiệm về quản lý, nội dung, hình thức, tổ chức sản xuất báo chí được trao truyền, bổ sung và điều chỉnh qua từng giai đoạn. Sau nhiều lần cải tổ, bổ sung nhân sự, Tạp chí từng bước ổn định và có thể tự đứng trên đôi chân của mình.

Một tạp chí muốn tạo dựng dấu ấn riêng phải trả lời được câu hỏi: mình khác biệt ở đâu và phục vụ ai? Ngay từ những ngày đầu, việc lựa chọn doanh nghiệp và kinh tế xanh làm trọng tâm đã mở ra một không gian nội dung rộng lớn, gắn với những vấn đề đang đặt ra đối với nền kinh tế.

Đó không chỉ là câu chuyện về tăng trưởng, mà còn là môi trường, trách nhiệm xã hội, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, nông nghiệp xanh, kinh tế tuần hoàn và phát triển bền vững.

Nếu những người đặt nền móng tạo ra hướng đi, thì đội ngũ phóng viên, biên tập viên và cộng tác viên chính là những người giữ lửa cho thương hiệu mỗi ngày.

Họ có mặt ở doanh nghiệp, hợp tác xã, trang trại, nhà máy, làng nghề và những vùng nông thôn đang chuyển mình. Họ lắng nghe câu chuyện của người sản xuất, doanh nhân, nhà khoa học và nhà quản lý. Từ những thông tin tưởng như nhỏ bé, người làm báo tìm ra những vấn đề có ý nghĩa lớn đối với đời sống kinh tế - xã hội.

Sau 5 năm, đội ngũ của Tạp chí từng bước trưởng thành. Tổng Biên tập Nguyễn Mạnh Thắng đã có thêm nhiều năm trải nghiệm và tích lũy để vững vàng hơn trên cương vị người đứng đầu. Sự xuất hiện của Phó Tổng biên tập Phạm Văn Bình tạo thêm một mắt xích trong ê-kíp lãnh đạo, góp phần hình thành diện mạo mới của Tạp chí.

Các văn phòng đại diện cũng từng bước được xây dựng với đội ngũ phóng viên, cộng tác viên ở nhiều khu vực. Từ TP. Hồ Chí Minh, Bắc miền Trung, Miền Trung - Tây Nguyên đến đồng bằng Bắc Bộ, mỗi người có một thế mạnh, một địa bàn và cách tiếp cận riêng, nhưng cùng hướng về mục tiêu chung là tạo ra những sản phẩm báo chí có chất lượng.

Ban phóng viên cũng có bước chuyển mình rõ nét. Quan hệ, đối tác được mở rộng, khả năng kết nối với doanh nghiệp và cộng đồng ngày càng tốt hơn. Bên cạnh sản xuất tin, bài, đội ngũ còn tích cực tham gia các hoạt động truyền thông, giao lưu, kết nối cộng đồng và thiện nguyện.

Những phóng viên đạt giải tại các cuộc thi báo chí như Trương Anh Đức, Hà Khải góp thêm những dấu ấn nghề nghiệp cho Tạp chí. Những nhân sự mới như Trâm Anh, Hương Lan, Nguyễn Bình từng bước nhập cuộc, tạo nên sự kế thừa và sức sống mới.

Đó là một quá trình sàng lọc tự nhiên, trong đó mỗi người tìm được vị trí phù hợp và cùng nhau tạo nên một tập thể ngày càng hiệu quả.

Một bài viết về mô hình kinh tế xanh, nông nghiệp xanh, vì thế, không chỉ dừng ở câu chuyện sản phẩm sạch. Đằng sau đó có thể là câu chuyện về thay đổi phương thức sản xuất, bảo vệ đất và nguồn nước, giảm phát thải và nâng cao thu nhập cho nông dân.

Một bài viết về chuyển đổi số trong doanh nghiệp cũng không chỉ nói về phần mềm hay công nghệ, mà rộng hơn là câu chuyện về năng lực cạnh tranh trong một nền kinh tế đang thay đổi nhanh chóng.

Chính cách tiếp cận ấy góp phần tạo nên chiều sâu cho thương hiệu.

Ít khi độc giả nhìn thấy đầy đủ những con người làm việc phía sau một ấn phẩm. Đó là đội ngũ thư ký tòa soạn, biên tập, kỹ thuật, thiết kế, truyền thông, hành chính cùng rất nhiều cộng tác viên.

Một bài viết tốt cần được biên tập kỹ lưỡng. Một trang báo đẹp cần sự phối hợp của nhiều khâu. Một chuyên đề thành công đòi hỏi sự kết nối giữa nội dung, hình ảnh, thiết kế và truyền thông.

Mỗi người đảm nhận một phần việc khác nhau, nhưng cùng hướng tới một mục tiêu: tạo ra sản phẩm báo chí có chất lượng, có giá trị thông tin và có ích cho xã hội.

Trong đó, hình ảnh ngày càng giữ vai trò quan trọng. Một bức ảnh người nông dân trên cánh đồng hữu cơ, dây chuyền sản xuất tiết kiệm năng lượng hay mô hình xử lý chất thải hiệu quả đôi khi có sức truyền tải mạnh mẽ không kém hàng nghìn chữ.

Bởi vậy, thương hiệu không thuộc về riêng một cá nhân. Đó là kết quả của cả một tập thể.

Một cơ quan báo chí về doanh nghiệp không thể phát triển nếu thiếu sự đồng hành của cộng đồng doanh nghiệp. Nhưng mối quan hệ ấy chỉ có thể bền vững khi được xây dựng trên nền tảng của sự tin cậy, chuyên nghiệp và trách nhiệm.

Những doanh nghiệp xuất hiện trên các trang báo không chỉ là đối tượng được phản ánh. Họ còn là những nhân vật đang trực tiếp tạo ra giá trị cho nền kinh tế.

Có doanh nghiệp lựa chọn công nghệ sạch; có doanh nghiệp đầu tư vào năng lượng tái tạo; có doanh nghiệp xây dựng chuỗi sản xuất tuần hoàn; có doanh nghiệp đưa sản phẩm OCOP ra thị trường quốc tế; cũng có những doanh nghiệp kiên trì với nông nghiệp hữu cơ dù phải đối mặt với chi phí cao và thị trường chưa thật sự ổn định.

Những câu chuyện ấy làm phong phú nội dung của Tạp chí và đồng thời tạo nên giá trị xã hội của thương hiệu. Một phần thương hiệu Doanh nghiệp và Kinh tế xanh được tạo nên từ chính những doanh nghiệp đang nỗ lực chuyển mình theo hướng xanh, sạch và bền vững.

Cùng với doanh nghiệp, các nhà khoa học, chuyên gia kinh tế, chuyên gia môi trường, nhà quản lý và những người có kinh nghiệm thực tiễn cũng góp phần tạo nên chiều sâu cho nội dung.

Báo chí chuyên ngành không thể chỉ dừng lại ở việc đưa tin. Những phân tích về kinh tế tuần hoàn, ESG, tín dụng xanh, thị trường carbon, chuyển đổi số, nông nghiệp hữu cơ hay phát triển bền vững giúp độc giả không chỉ biết điều gì đang xảy ra, mà còn hiểu vì sao xảy ra và cần làm gì.

Sự tham gia của chuyên gia cũng giúp thông tin được nhìn nhận từ nhiều chiều. Một chính sách mới cần được đánh giá từ nhiều góc độ; một mô hình thành công cần được nhìn cả ở ưu điểm và hạn chế; một xu hướng kinh tế cần được đặt trong bối cảnh rộng hơn.

Đó chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt giữa thông tin đơn thuần và báo chí có giá trị tham khảo.

Một thương hiệu báo chí thực sự mạnh không nhất thiết là thương hiệu xuất hiện nhiều nhất, mà là thương hiệu được nhớ đến khi độc giả cần những thông tin đáng tin cậy trong lĩnh vực mình quan tâm.

Niềm tin ấy được xây dựng từ những điều rất cụ thể: một thông tin chính xác, một bài viết có chiều sâu, một cuộc phỏng vấn công tâm, một câu chuyện truyền cảm hứng, một phát hiện có giá trị hoặc một kiến nghị chính sách được đưa ra đúng lúc.

Với Tạp chí Doanh nghiệp và Kinh tế xanh, thương hiệu vì thế không chỉ nằm trên trang bìa. Thương hiệu hiện diện trong từng bài viết, từng cuộc gặp gỡ, từng chuyến đi thực tế và từng mối quan hệ được xây dựng với bạn đọc, doanh nghiệp, chuyên gia và cơ quan quản lý.

Năm năm chưa phải là một chặng đường dài, nhưng đủ để nhìn lại những viên gạch đã được đặt xuống, những giá trị đã hình thành và những con người đã góp sức.

Chặng đường phía trước chắc chắn sẽ đặt ra những yêu cầu mới. Báo chí đang thay đổi mạnh mẽ dưới tác động của công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và sự thay đổi nhanh chóng trong thói quen tiếp nhận thông tin.

Kinh tế xanh cũng không còn chỉ là một khái niệm mang tính xu hướng. Nó ngày càng trở thành yêu cầu của thị trường, năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và một phần quan trọng trong quá trình phát triển bền vững.

Trong môi trường ấy, những người làm nên thương hiệu hôm nay cần tiếp tục truyền lại tinh thần nghề nghiệp cho thế hệ mới: trung thực với thông tin, sâu sắc trong tư duy, nhạy bén với thời cuộc và có trách nhiệm với cộng đồng.

Có thể một ngày nào đó, những người đặt những viên gạch đầu tiên sẽ lùi lại phía sau. Nhưng những giá trị họ tạo dựng sẽ tiếp tục hiện diện trong từng trang báo, từng chuyên đề, từng câu chuyện về những doanh nghiệp đang hướng tới một nền kinh tế xanh.

Bởi suy cho cùng, thương hiệu của một tạp chí không được tạo nên chỉ bởi giấy mực. Thương hiệu được tạo nên bởi con người và những giá trị mà con người ấy theo đuổi.

Và những người làm nên thương hiệu Tạp chí Doanh nghiệp và Kinh tế xanh chính là những người đã, đang và sẽ cùng nhau viết tiếp câu chuyện ấy – câu chuyện về báo chí đồng hành với doanh nghiệp, cổ vũ đổi mới, lan tỏa những giá trị xanh và góp phần xây dựng một nền kinh tế phát triển bền vững.

Nguyễn Văn Tông